一、課程特色與目標

營銷領域既充滿吸引力又富有挑戰，提供了眾多創造性和快節奏的工作機遇。本課程緊密貼合行業動態，反映了其不斷變化的格局。學生在這里將學習到如何精準分析市場，將營銷理論靈活應用于各種場景和背景中，敏銳識別營銷機會并借助這些機會有效解決業務問題，同時深刻理解社交媒體和數字營銷對公司及組織的關鍵作用。以最新理論為基石，著重突出實踐要素，學生能夠培養可廣泛應用于不同環境的營銷專業知識，從而大幅提升在多種職業道路上的就業競爭力。

諸如社交和數字媒體發展等核心主題貫穿課程始終，并成為部分模塊的重要組成部分。無論你之前所學專業是金融、藝術、計算、工程還是建筑等，只要你期望開啟營銷職業生涯，這門課程都是理想之選，它為學生提供了學習行業基礎知識的寶貴機會。

二、課程模塊

(一)豐富多樣的模塊內容

第一學期必修模塊

提高商業、管理和個人技能（非學分）：為學生奠定全面的商業素養基礎，提升綜合能力。

營銷理論與實踐：讓學生系統掌握營銷的基本理論，并通過實踐案例加深理解。

營銷管理模擬：提供模擬商業環境，讓學生親身體驗營銷管理的實際操作。

管理廣告和傳播：教導學生如何有效地進行廣告策劃和傳播管理。

實踐中的營銷研究：培養學生在實際場景中進行營銷研究的能力。

第二學期

營銷人員的研究方法：傳授專業的研究方法，為營銷決策提供科學依據。

戰略客戶參與：側重于培養與客戶建立戰略關系的能力。

選修模塊（部分列舉）

消費者文化與行為：深入研究消費者心理和行為，為營銷策略制定提供洞察。

直接和數字營銷：聚焦于當下熱門的數字營銷領域，教授相關策略和技巧。

創意品牌戰略：培養學生打造獨特品牌形象和戰略的能力。

戰略電子營銷：深入探討電子營銷的戰略層面，提升學生在該領域的專業素養。

高級營銷分析：通過數據分析為營銷決策提供精準支持。

第三學期

營銷論文或商業研究項目（BRP）：讓學生通過獨立研究或項目實踐，深入探索營銷領域的某個特定問題，展示所學知識和技能的綜合應用能力。

三、課程優勢

這門課程的優勢在于其理論與實踐的緊密結合。通過豐富的課程模塊設置，學生不僅能夠接觸到最前沿的營銷理論，還能在各種實踐活動和項目中鍛煉自己的實際操作能力。社交和數字媒體等關鍵主題的貫穿，使學生緊跟行業發展趨勢，具備應對新時代營銷挑戰的能力。

無論是對于想要轉行進入營銷領域的學生，還是希望在營銷專業上進一步深造的同學，格林威治大學的營銷管理學課程都提供了全面而優質的學習資源和發展平臺，為學生們在未來的營銷職業生涯中取得成功奠定堅實基礎。

對于在學習過程中遇到困難的同學，專業的輔導補習將有助于他們更好地理解和掌握課程內容，充分發揮課程的優勢，實現自己的學業和職業目標。

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