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一、什么是營銷?

起初，我想知道為什么營銷在產品開發、銷售宣傳或零售分銷中是一個必要的組成部分。但當你仔細思考時就會明白 —— 營銷人員對消費者角色的把握最準確。

營銷的目的是始終研究和分析你的消費者，進行焦點小組討論，發送調查，研究在線購物習慣，并提出一個基本問題：“我們的消費者在哪里、何時以及如何希望與我們的企業進行溝通?”

在這里，讓我們探討營銷的目的，以及營銷的類型、營銷的 4P 以及營銷與廣告之間的區別。

無論你是一位經驗豐富的營銷人員，希望刷新你的定義，還是一位初學者，希望首先了解營銷是什么，我們都能滿足你的需求。讓我們深入探討。

二、營銷的目的

營銷是讓人們對你公司的產品或服務感興趣的過程。這通過市場研究、分析和了解你理想客戶的興趣來實現。營銷涉及企業的各個方面，包括產品開發、分銷方式、銷售和廣告。

現代營銷始于 20 世紀 50 年代，當時人們開始不僅僅使用印刷媒體來宣傳產品。隨著電視 —— 以及很快互聯網 —— 進入家庭，營銷人員可以在多個平臺上開展整個營銷活動。正如你可能預料的那樣，在過去的 70 年里，營銷人員對于微調企業向消費者銷售產品的方式以實現最佳成功變得越來越重要。

事實上，營銷的根本目的是通過信息傳遞吸引消費者關注你的品牌。理想情況下，這些信息對目標受眾是有幫助和教育意義的，這樣你就可以將消費者轉化為潛在客戶。

如今，一個人可以進行營銷活動的地方實際上有幾十個 —— 在 21 世紀，人們在哪里進行營銷呢?

三、營銷的類型

你的營銷活動在哪里進行完全取決于你的客戶在哪里花費時間。由你來進行市場研究，確定哪種類型的營銷 —— 以及每種類型中哪些工具的組合 —— 最適合建立你的品牌。以下是當今相關的幾種營銷類型，其中一些已經經受住了時間的考驗：

網絡營銷：受 Excedrin 產品在線營銷活動的啟發，出于商業原因在互聯網上擁有存在本身就是一種營銷類型。

搜索引擎優化：縮寫為 “SEO”，這是優化網站內容以便在搜索引擎結果中出現的過程。營銷人員使用它來吸引那些進行搜索的人，這些搜索暗示他們有興趣了解特定行業。

博客營銷：博客不再是個人作者的專屬。品牌現在發布博客來撰寫關于他們的行業并培養在互聯網上瀏覽信息的潛在客戶的興趣。

社交媒體營銷：企業可以使用 Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn 和類似的社交網絡隨著時間的推移在他們的受眾中留下印象。

印刷營銷：隨著報紙和雜志更好地了解誰訂閱他們的印刷材料，企業繼續在他們的客戶正在閱讀的出版物中贊助文章、攝影和類似內容。

搜索引擎營銷：這種營銷類型與上面描述的 SEO 有點不同。企業現在可以付費給搜索引擎，讓其在索引頁面上放置鏈接，這些鏈接可以高度曝光給他們的受眾。(這是一個叫做 “按點擊付費” 的概念 —— 我將在下一節中為你展示一個例子)。

視頻營銷：曾經只有商業廣告，現在營銷人員投入資金創建和發布各種娛樂和教育他們核心客戶的視頻。

四、營銷與廣告

如果營銷是一個輪子，廣告就是那個輪子的一根輻條。

營銷包括產品開發、市場研究、產品分銷、銷售策略、公共關系和客戶支持。營銷在企業銷售過程的所有階段都是必要的，它可以使用眾多平臺、社交媒體渠道和組織內的團隊來識別他們的受眾、與他們溝通、放大他們的聲音并隨著時間的推移建立品牌忠誠度。

另一方面，廣告只是營銷的一個組成部分。它是一種有策略的努力，通常是付費的，作為上述更全面目標的一部分來傳播對產品或服務的認識。簡單地說，它不是營銷人員銷售產品的唯一方法。

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