學(xué)生可能熟悉論文的常見要求(語法、標點、引用等)，但是當(dāng)他們撰寫關(guān)于特定學(xué)科的文章時，他們可能感到困擾。例如，營銷是一個廣泛的行業(yè)，具有自己的特點、規(guī)則和術(shù)語。研究人員應(yīng)該理解術(shù)語、文件規(guī)范、規(guī)則的運作方式等。

營銷是一個復(fù)雜的學(xué)科。作為學(xué)生，你的營銷論文可能會因為有不同類型的營銷寫作而發(fā)展出不同的方式。例如，一篇關(guān)于電子郵件營銷內(nèi)容的文章應(yīng)該涉及個性化、可交付性和電子郵件消息序列等問題。一篇關(guān)于關(guān)系營銷內(nèi)容的文章有助于讓潛在客戶將你的公司視為一個“安全”的選擇，并增加他們對你的信任。本文將告訴你市場營銷論文的寫作三要素以及你該如何撰寫市場營銷論文。

一、市場營銷論文三要素

任何營銷論文都有三個基本要素：

1.準備：選擇主題。明確主要問題或論點。

2.研究：廣泛閱讀以選擇初步立場，然后狹窄閱讀并發(fā)展最終觀點。

3.寫作：擬定大綱，起草和編輯。

二、如何撰寫市場營銷論文

1.準備

第一階段側(cè)重于定義你的主題。你應(yīng)該知道如何確定一個適當(dāng)?shù)闹黝}來涵蓋一個重要問題，并構(gòu)思你的論點。它應(yīng)該：

與當(dāng)前市場狀況相關(guān);

涵蓋一個重要問題;

尚未解決(主要問題沒有明確的解決方案);

對潛在讀者有趣。

你需要確保你的項目是有意義的。它應(yīng)該專注于對你的受眾而言重要的事物。所探討的問題可能有許多可能的解決方案。你可以選擇為其中之一提出論點，或分析所有解決方案并提供信息性的文章。

選擇“在線營銷平臺的重新品牌”或“影響營銷規(guī)劃的主要因素”。這些主題是相關(guān)的，可能有不同的解決方案。提出你自己的路徑并解釋你的選擇。

2.研究

第二階段從廣泛閱讀與所選主題相關(guān)的所有信息來源開始。找到書籍、研究、指南，當(dāng)然還有文章樣本。你閱讀得越多，你就會發(fā)現(xiàn)越多有用的事實。這項研究還將使你對你將在項目中使用的詞匯有所了解。

許多學(xué)生在收集有關(guān)他們主題的關(guān)鍵事實方面做得很出色，但隨后要么未使用(或濫用)專業(yè)術(shù)語，要么過度使用術(shù)語。最好的文章能夠讓普通讀者理解，同時適當(dāng)使用營銷術(shù)語。注意句子結(jié)構(gòu)、詞語選擇、清晰度和支持性引用。

廣泛閱讀將有助于形成你的項目的基礎(chǔ)，但不要急于確定最終的主題選擇和論點。創(chuàng)建一個最有前途的選項列表。然后將你的閱讀范圍縮小到相關(guān)觀點。看看你為每個立場找到多少信息，然后才做出最終的主題選擇。

3.寫作

最后一個階段從制定大綱開始。你已經(jīng)有一個明確的主題和論文陳述?，F(xiàn)在，是時候決定包含哪些事實以及在項目中如何使用它們了。你的大綱應(yīng)包含三個主要部分：介紹、主體和結(jié)論。

引言部分幫助讀者理解你的營銷文章的主要目的。如果你選擇了營銷平臺的重新品牌，請?zhí)峁╆P(guān)于這意味著什么以及企業(yè)為何這樣做的一般事實。然后提出你的論文陳述。

主體部分通過清晰而恰當(dāng)?shù)睦影l(fā)展你的思想和論點。保持句子和段落簡短。不要過度使用專業(yè)術(shù)語，并定義你包含的那些術(shù)語。

結(jié)論部分總結(jié)整個項目并重申你的立場。解釋你的研究結(jié)果并以盡可能直接和清晰的方式解釋它們的意義。

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