數字營銷是通過數字技術和媒體的應用來實現營銷目標。數字營銷模塊旨在讓學生對數字營銷的戰略和戰術問題有深入的了解，并為他們提供符合數字營銷專業標準的專業、智力和關鍵可轉移技能。該課程旨在培養學生有關數字工具和技術的知識，以及如何將其應用于實踐并提高他們的就業能力。通過基于模擬的課程，該模塊為學生提供了練習所學概念并讓他們了解尖端數字媒體工具和技術的機會。

一、教學原理及關系

在本模塊中，通過講座和實踐課程(模擬)相結合，學生將被介紹和教授數字營銷的核心概念。在進行實踐課程和使用模擬的同時，學生將有機會應用適當的數字和社交媒體工具和技術，為假設的公司開展數字營銷活動，并分析活動的成功情況。

通過第一學期和第二學期的講座，學生將了解與數字營銷相關的關鍵工具、概念和理論。

第二學期有六門實踐課程(六輪模擬)。模擬對于讓學生了解數字營銷的不同 KPI、構建關鍵字組合、付費搜索營銷、展示廣告、著陸頁優化等至關重要。在模擬中，學生將像數字營銷經理一樣思考，并體驗現實世界中面臨的挑戰。因此，模擬將為學生提供體驗式學習。模擬將幫助學生調查、評估和評估現實場景中的相關數字營銷概念和工具。

二、評估理由及關系

在第一學期，MCQ 將評估學生對數字營銷、數字戰略、數字分析、數字營銷計劃、預算、SEO 等關鍵概念的知識、分類、應用和分析。錯誤答案將給予負分。 。

如果因情況需要對第 1 學期進行替代評估(模塊分數的 50%)，模塊負責人將與 DPD 和大學討論可能可接受的在線替代方案，例如在線考試(不包括-人)。錯誤答案將給予負分。

在第二學期，通過模擬輪次(第一輪是練習輪)生成的指標將評估學生對關鍵字組合、付費搜索營銷、展示廣告、電子郵件營銷、登陸頁面優化等核心概念的應用，這些概念是為了打造成功的數字營銷活動。

三、數字營銷專業知識補習

數字營銷包括為推廣產品或服務而在數字空間開展的所有營銷活動。它不僅包括在線營銷，還包括一些傳統活動。不應將在線營銷活動與所有其他營銷活動割裂開來。一個好的營銷活動是兩種活動的結合。以下是 4 種不同類型的數字營銷活動。

如果我們更詳細地討論 "數字營銷"，它包括對任何企業都至關重要的 4 種主要數字營銷活動。不要只專注于一種數字營銷技術，這一點非常重要。最成功的數字營銷戰略采用的是多渠道方法。

1.內容營銷

內容營銷是一門利用有價值信息的故事在目標受眾中建立品牌和知名度的藝術。內容營銷具有持久的影響力，能為目標受眾提供信息，促使他們采取具有成本效益的行動。內容營銷戰略成功的關鍵在于與目標受眾建立關系，而不是裝腔作勢。

內容營銷的目的是與潛在客戶建立關系，成為他們的合作伙伴，而不是廣告商。盡管如此，內容營銷仍經常通過內容戰略被用于入站營銷戰略中，其重點是通過內容為目標受眾提供價值。

2.搜索引擎優化(SEO)

搜索引擎優化是使用有機策略在搜索引擎中獲得高排名的過程。這是一種通過搜索引擎結果頁面為網站吸引流量的自然方式。它不僅限于為網站吸引流量，還在將流量轉化為高質量線索方面發揮著重要作用。

搜索引擎優化通常分為以下三類：

(a) 網頁搜索引擎優化

就是針對特定查詢優化網站，使其在搜索引擎中獲得較高排名。這可以通過關鍵詞研究、內容創建和關鍵詞優化等各種活動來實現。

(b) 非頁面搜索引擎優化

這是通過與其他優質網站的鏈接來提高網站的聲譽。這就是讓搜索引擎信任網站內容的方法。這可以提高網站在搜索引擎中的聲譽和可信度。通過在其他優質網站上放置與網站內容相關的鏈接來創建反向鏈接的過程稱為鏈接建設。

(c) 搜索引擎技術優化

這通常是為了提供出色的用戶體驗。這通常通過關注網站速度、移動友好性、可抓取性、網站結構和索引來實現。

許多人認為，搜索引擎優化在 B2B 行業已失去作用，但實際上，70% 以上的 B2B 采購都是從普通搜索開始的。因此，搜索引擎優化戰略應側重于創建高質量的內容和生成高質量的反向鏈接，以擴大受眾范圍并獲得較高的搜索引擎排名。雖然搜索引擎優化的挑戰與日俱增，但它仍然是 B2B 公司的最佳渠道之一。

3.搜索引擎營銷(SEM)

搜索引擎營銷 (SEM) 是一種付費策略，旨在通過在搜索結果中占據較高位置來吸引對品牌的關注。這種策略通常被稱為付費搜索營銷或點擊付費(PPC)。它涉及一系列活動，如創建廣告、優化廣告、設定預算以及最重要的投放廣告。SEM 可在多個搜索引擎上進行，但最常用的是谷歌。谷歌支持在其搜索引擎上投放付費廣告，也支持與合作伙伴一起投放付費廣告，名稱為 "谷歌廣告"(Google Ads)。

SEM 是最有效的 B2B 營銷策略。它的效果立竿見影，只要您的廣告活動一啟動，您的廣告就會出現在搜索結果中。通過 SEM，您可以定義目標受眾，并根據年齡、興趣、地點、習慣等進行篩選。您還可以跟蹤投資回報率，這使得 SEM 對 B2B 更為有效。

4.社交媒體營銷(SMM)

社交媒體營銷是指通過發布與目標受眾相關的內容，從社交媒體上獲取流量或注意力的過程。最流行的社交媒體平臺有 Facebook、Instagram、Twitter、YouTube、LinkedIn、Reddit 和 Snapchat。

每個平臺都有自己的規則來推廣您的產品或服務，這就需要獨特的方法和策略。你的博客內容可能非常適合某個平臺，而一張簡單的圖片卻能幫助你在另一個平臺上獲得更廣泛的受眾。此外，有些平臺只有視頻內容才有效。重要的是要明確受眾，并據此設計內容。社交媒體營銷的巨大增長表明，B2B 公司在推廣其服務或產品時，已從媒體轉向 LinkedIn 等社交媒體平臺。這一渠道幫助他們更好地與客戶建立聯系，并建立長期關系。

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