在 21 世紀，"媒體 "一詞被用來指代許多事物，從大眾媒體到新聞媒體，從傳統媒體到許多新形式的數字媒體。雖然你可能可以舉出幾個例子，而且幾乎肯定會在日常生活中使用某種形式的媒體，但要給這個詞下一個準確的定義卻很困難。 媒體一詞來自拉丁語 medius 或 medium，意為 "中間層"。媒體是一種將某種信息或娛樂從一個主體傳輸到另一個主體的表達方式。

在數字時代到來之前，最流行的媒體形式就是我們現在所說的模擬媒體或傳統媒體： 廣播、報紙、雜志、海報、期刊等。從那時起，技術革命帶來了許多新型媒體，它們在向世界各地的人們傳播信息和娛樂方面發揮著重要作用。但什么是數字媒體?它們涉及哪些方面，是如何演變的，又將走向何方?請繼續閱讀，了解有關數字媒體的更多信息。

一、數字媒體的定義

與傳統媒體不同，數字媒體是以數字數據的形式傳輸的。最簡單地說，數字電纜或衛星向設備發送由 0 和 1 組成的二進制信號，然后將其轉換成音頻、視頻、圖形、文本等。每次使用電腦、平板電腦或手機打開網絡系統或應用程序時，都是在使用數字媒體。數字媒體可以是視頻、文章、廣告、音樂、播客、有聲讀物、虛擬現實、數字藝術等形式。

數字時代興起于 20 世紀下半葉，隨著計算機技術逐漸滲透到各行各業并進入公共領域。然而，直到 20 世紀 90 年代，模擬技術仍占主導地位。報紙、雜志、廣播和電視仍然是主要的通信手段，而傳真機和傳呼機則是許多人進入數字世界的第一步。

當互聯網從一個小眾愛好變成大多數美國家庭的專門愛好時，數字時代正式來臨。現在，大多數人的口袋、錢包或背包里至少裝有一個數字媒體設備，在工作、通勤甚至外出就餐或購物時使用數字通信。回到家后，他們可能會玩電子游戲或觀看流媒體節目，然后再回到數字媒體。睡覺前，他們可能會與數字家庭助理通話，了解第二天的天氣預報。什么是數字媒體?答案并不簡單。很難給數字媒體下定義。這是因為數字媒體隨著技術創新和人們與技術的互動方式而迅速發展。特別是，隨著全息技術和人工智能(AI)技術的發展并融入我們的日常生活，數字媒體的日常使用將越來越多。

二、數字媒體的類型

傳統(非數字)媒體包括各種類型的通信技術，其中一些已有數百年的歷史。報紙、雜志、書籍和其他印刷品是最早的傳統媒體類型;19 世紀的電報和 20 世紀的廣播電視是大眾媒體的最早代表。

然而，在數字時代，全新的媒體傳播方式和設備應運而生，每年都有越來越多的新產品問世。如今，大多數數字媒體可分為以下幾大類。

1.音頻

音頻：音頻形式的數字媒體包括數字廣播電臺、播客和有聲讀物。數以千萬計的美國人訂閱了 Apple Music、Spotify、Tidal、Pandora 和 Sirius 等數字廣播服務，這些服務提供各種音樂廣播電臺，用戶可以收聽其點播數據庫中的數百萬首歌曲。

2.視頻

從 Netflix 等流媒體電影和電視服務到醫療服務提供商使用的虛擬現實手術模擬器，數字媒體的大部分內容都是可視化的。YouTube 是視覺數字媒體的領軍者，擁有數十億視頻;該網站于 2005 年推出，是互聯網上最受歡迎的網站之一。

3.社交媒體

社交媒體包括 Twitter、Facebook、Instagram、LinkedIn 和 Snapchat 等網站;以及圍繞流行文化、體育、新聞、政治和用戶生活中的日常事件展開對話的帖子。

4.廣告

廣告商正在進軍數字媒體，并盡可能利用營銷聯盟和廣告空間。互聯網已經摒棄了早期充斥網站并導致訪客流失的彈出式窗口和自動播放廣告。取而代之的是，廣告商開始轉向原生內容和其他方法，在不過度推銷產品的情況下留住消費者的投資。

5.新聞、文學等

傳統上，人們通過書籍、印刷報紙和雜志閱讀文字。即使隨著數字媒體的普及，人們對這些閱讀體驗的渴望也沒有改變。皮尤研究中心的一項調查發現，38% 的美國成年人在網上閱讀新聞。文學網站的激增、維基百科等資源的普及以及 Kindle 等電子閱讀器的興起，都進一步凸顯了閱讀的重要性。

三、數字媒體在營銷方面有哪些優勢?

對于任何希望在數字時代取得成功的企業來說，采用數字媒體都是必不可少的。將其納入公司營銷戰略的好處如下。

1.提高品牌知名度

數字時代的消費者認為互聯網不僅僅是一種便利。這也是他們做出購買決定和尋求信息的重要方式。在社交媒體和其他網絡媒體上發布的品牌數字媒體可以幫助您的目標受眾更加熟悉您的品牌和產品。

2.支持準確性

如果公司的營銷活動僅限于傳統媒體(如電視廣告或平面廣告)，就很難根據需要更改或添加信息。而且當信息到達受眾手中時，有可能已經過時。所以從這點來看，數字媒體通常可以方便地即時編輯或更新。

3.社會互動的挑戰

數字媒體和技術使得人們、公司和同事無論身處世界何處都能輕松聯系在一起。品牌也擁有與客戶建立聯系和關系的絕佳機會。將數字媒體作為營銷戰略的一部分，可以讓客戶以有趣和個性化的方式與品牌互動。這也是圍繞品牌創建和維護社區的絕佳方式。

4.提高生產力

將您的營銷活動引入數字媒體領域，甚至能讓您的團隊更容易提高工作效率。數字信息更容易獲取和使用，尤其是在不同地點。任務可以更快、更高效地完成，從而使公司更快地實現目標。

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