與一般的說服性文本一樣，廣告可以采取多種形式--從廣告牌和廣播廣告語到電影預(yù)告片和電腦上的彈出式廣告。這篇文章為大家講講關(guān)于康奈爾大學(xué)留學(xué)生如何寫一則廣告的技巧。

一、品牌名稱作為一種說服力的元素

產(chǎn)品或服務(wù)的品牌名稱經(jīng)常出現(xiàn)在廣告的頂部 - 雖然并不總是。學(xué)生在撰寫自己的廣告時，首要任務(wù)之一是為他們的產(chǎn)品或服務(wù)決定一個名稱。

請鼓勵學(xué)生選擇一個反映產(chǎn)品、服務(wù)或他們希望呈現(xiàn)給受眾的價值觀的名稱。

自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，品牌名稱已經(jīng)從字里行間的渴望演變?yōu)榉浅：喍毯兔艚荩虼怂鼈兛梢院苋菀椎卦谒阉饕嫔险业健?/p>

二、作為說服力因素的觀眾

一個廣告的目標(biāo)受眾可能并不總是那么明顯，往往需要通過作者的語言和圖像選擇來推斷。

然而，誰是目標(biāo)受眾確實需要在寫作之前決定，因為它將告知后續(xù)的語言(如代詞、語氣等)和圖像的使用選擇。

有幾種方法可以幫助學(xué)生確定他們的目標(biāo)讀者。一個好的起點(diǎn)是讓他們考慮創(chuàng)造一個目標(biāo)人物，一個代表他們的產(chǎn)品或服務(wù)所針對的類型的虛構(gòu)人物。

三、作為說服力元素的標(biāo)題

廣告標(biāo)題應(yīng)該提供一個簡短的，快速的預(yù)覽，讀者會發(fā)現(xiàn)在副本中的內(nèi)容。一個好的標(biāo)題能抓住潛在客戶的注意力，使他們愿意閱讀廣告的其他部分。有幾種嘗試和測試的方法來寫一個好的標(biāo)題。這里有三個最有效的方法。

1.問題/解決方案標(biāo)題--這種標(biāo)題詳細(xì)說明潛在客戶可能面臨的問題，并以產(chǎn)品或服務(wù)的形式提供解決方案。比如說： Tired? Sluggish? Overweight? Excero Bike Gets You Where You Need to Go, Fast!

2.證言式標(biāo)題--這種標(biāo)題使用客戶的正面評論中的一段話來幫助銷售產(chǎn)品或服務(wù)。證言使?jié)撛诳蛻粼谫徺I前看到一些 "證據(jù)"。“With the Excero Bike, I lost 15lbs in 15 days. I’m now thinner, fitter, and much, much happier!”

3.問題式標(biāo)題--這種標(biāo)題提出一個目標(biāo)客戶將尋求答案的問題，例如，"你是否為你的x付出了太多?"Are You Paying Too Much for Your Gym Membership?

以上就是關(guān)于康奈爾大學(xué)留學(xué)生如何寫一則廣告的講解，大家在留學(xué)期間有任何留學(xué)需求可以添加留學(xué)生輔導(dǎo)網(wǎng)Joyce老師的微信：mdtutor09