營銷是一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略，即把企業(yè)的產(chǎn)品放在最好的地方，使產(chǎn)品容易被預(yù)定的人獲得。布朗大學(xué)市場(chǎng)營銷組合作業(yè)怎么寫?

1.產(chǎn)品

產(chǎn)品是企業(yè)提供給市場(chǎng)的貿(mào)易項(xiàng)目。這可能包括像護(hù)理這樣的服務(wù)或像汽車這樣的產(chǎn)品。產(chǎn)品需要滿足目標(biāo)群體的需求和愿望，才能有效地被他們接受(Humble, 1989)。例如，有一些產(chǎn)品是針對(duì)年輕人的，也有一些是針對(duì)老年人的。其他產(chǎn)品是有形的，而其他產(chǎn)品是無形的。為了使產(chǎn)品被顧客接受，它必須滿足他們的需求和期望，必須是他們的正確選擇。企業(yè)必須進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，以確定其潛在客戶的需求和滿意程度。這將使企業(yè)能夠向潛在的客戶提供正確的產(chǎn)品口味和類別。

2.價(jià)格

價(jià)格也是企業(yè)營銷產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)需要考慮的主要因素之一(Gurnani，2007)。這是企業(yè)愿意為提供給客戶的商品或服務(wù)收取的金額。它需要考慮，因?yàn)榉浅８叩膬r(jià)格會(huì)嚇跑潛在客戶。相反，非常低的價(jià)格將意味著企業(yè)的利潤減少，甚至出現(xiàn)損失。因此，企業(yè)需要研究其產(chǎn)品的有利價(jià)格，避免夸大或低估價(jià)格(Gurnani，2007)。價(jià)格是任何企業(yè)的一個(gè)基本因素，因?yàn)樗鼪Q定了企業(yè)實(shí)體的利潤水平、生存和增長。它決定了企業(yè)產(chǎn)品的需求和供應(yīng)。價(jià)格影響著消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的看法。

3.場(chǎng)所

這是產(chǎn)品的買方和賣方之間的互動(dòng)場(chǎng)所。它圍繞著企業(yè)的分銷機(jī)制。企業(yè)需要設(shè)計(jì)一種機(jī)制，使產(chǎn)品能夠被潛在的買家所獲得。因此，企業(yè)需要首先制定目標(biāo)市場(chǎng)的戰(zhàn)略(Loomba，1998)。企業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的分銷渠道。各種分銷機(jī)制包括選擇性的、密集的、廣泛的和特許經(jīng)營的。在決定市場(chǎng)的位置時(shí)，企業(yè)需要確定潛在的買家通常從哪里獲得他們的產(chǎn)品。這可以是售貨亭、商場(chǎng)和集市，等等。這使得企業(yè)決定在哪里提供他們的產(chǎn)品。

4.促銷

這是營銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要方面，因?yàn)樗鼪Q定了企業(yè)的產(chǎn)品在多大程度上被買家所了解(Webster, 1995)。促銷涉及廣告、銷售推廣、銷售組織和公共關(guān)系。這有助于提高企業(yè)產(chǎn)品的聲譽(yù)和知名度。

在規(guī)劃促銷策略時(shí)，企業(yè)決定了最佳的廣告時(shí)間，以增加促銷的覆蓋面。企業(yè)還決定信息和信息的買家，以及使用正確的媒體(韋伯斯特，1995)。這增加了所應(yīng)用的促銷機(jī)制的有效性和覆蓋面。企業(yè)還確定了社會(huì)媒體對(duì)推廣產(chǎn)品的有效性。他們還評(píng)估了他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采用的機(jī)制，從而指導(dǎo)他們采用何種機(jī)制。

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