MKTG3112(營銷傳播)課程概述了營銷傳播的當前理論和實踐。它將包括主要媒體(電視、廣播、印刷品、戶外、電影院)的廣告、促銷、人員推銷和新媒體(例如互聯網)等方面。它將為學生提供良好的理論/概念基礎以及營銷傳播規劃和實施的戰略/實踐視角。

一、課程輔導成果

在完成本單元后，您應該能夠：

LO1. 理解與營銷傳播研究相關的關鍵理論和概念。

LO2. 辨識并理解信息戰略的關鍵要素之間的關系，可以將其實際應用于綜合營銷傳播計劃的制定。

LO3. 辨識可以有效、高效和創造性地將溝通信息傳遞給目標受眾的適當媒介形式。

LO4. 辨識綜合營銷傳播在創造品牌意義方面的作用，以建立適當的基于消費者的品牌資產。

LO5. 開拓新的思維方式，認識到智慧好奇心、批判性思維和反思作為持續學習的基礎的重要性。 LO6. 與來自不同背景的人合作和溝通，具有包容性、開放性和禮貌，并且能夠自信地以專業水平表達想法和觀點。

二、HighMark課程輔導重點內容

HighMark可以輔導悉尼大學MKTG3112課程，HighMark擁有9年課程輔導經驗，可以針對課程的難點重點部分進行闡述，幫助學生得到理想中的分數。

1.市場營銷基礎理論

課程開始于市場營銷的基本理論，包括市場定位、市場細分、目標市場選擇等。學生將學習市場營銷的核心概念，理解市場需求和消費者行為背后的原理，以及如何利用這些知識來制定有效的營銷策略。

2.消費者行為研究

課程會深入探討消費者行為研究的方法和技巧，包括定性和定量研究方法、市場調查和數據分析等。學生將學習如何解讀消費者行為背后的心理、社會和文化因素，以及如何利用這些信息來制定針對性的營銷策略。

3.品牌管理與營銷

課程會重點介紹品牌管理的理論和實踐，包括品牌定位、品牌傳播和品牌建設等。學生將學習如何打造和維護強大的品牌形象，以及如何利用品牌價值來實現市場競爭優勢。

4.數字營銷和社交媒體營銷

隨著數字技術的發展，數字營銷和社交媒體營銷已經成為營銷傳播領域的重要組成部分。課程將介紹數字營銷和社交媒體營銷的基本概念和技巧，包括搜索引擎優化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、社交媒體平臺管理等。

5.廣告與促銷策略

課程會深入研究廣告和促銷策略的設計和實施，包括廣告文案撰寫、創意設計、媒體購買等方面。學生將學習如何制定吸引人眼球的廣告和促銷活動，以及如何評估它們的效果和回報率。

6.公共關系與品牌傳播

課程將介紹公共關系的基本理論和實踐，包括媒體關系管理、危機管理、企業社會責任等方面。學生將學習如何通過公共關系活動來增強品牌形象和建立良好的企業聲譽。

7.國際營銷和跨文化傳播

隨著全球化進程的加速，國際營銷和跨文化傳播已經成為營銷傳播領域的重要議題。課程將介紹國際營銷和跨文化傳播的挑戰和機遇，以及如何制定適合不同文化和市場的營銷策略。

8.案例分析與實踐項目

課程將通過案例分析和實踐項目來加強學生的實踐能力和解決問題的能力。學生將有機會分析真實的營銷案例，并提出創新的解決方案，同時還將有機會參與實踐項目，將所學理論知識應用到實際營銷實踐中。

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